“稷糕亭”是专注于做传统糕点的食品品牌，根据调查发现传统糕点目前的受众还限制在中老年群体之中，许多年轻人对传统糕点并不关注，为了扩大传统糕点在年轻群体中的受众范围，将年轻人一向感兴趣的民间传说故事和传统糕点相结合，再考虑到杭州作为从古至今盛产传统糕点及民间故事的地点，包装中加入杭州的元素。调查报告显示年轻群体更加喜爱具有系列感的包装设计，以民间传说故事作为载体的叙事性与系列包装的契合性相当之高，本品牌旨在打造深受年轻人喜爱的传统糕点。