菜市场是人们在城市生活中最接地气的存在，展现了一个城市最基本的风土人情。逛菜市场时，人们似乎体验不到大城市的喧器，这里所发生的一切仿佛都与现代人的生活压力形成了鲜明的对比，知食分子由此而生。“知食分子”通过以对日常生活中菜场的视觉设计为载体，让忙碌疲惫的人们日常生活中可以小小地增加幸福感，致力于打造治愈、年轻的菜场品牌，结合当下流行的一些梗的创意，使品牌有趣化，同时让年轻人能够了解菜场的各种知识，提高人们生活质量。