“失格原野”是一个以“拒绝动物表演”为核心议题的价值观驱动型文化品牌。失格”喻指动物在被迫表演中丧失的天性、尊严与完整性；“原野”则象征着自由归属的精神理想国。品牌致力于将严肃的社会议题转化为可感知、可传播、可参与的视觉叙事。设计摒弃了动物保护议题中常见的控诉与悲情，转而采用兼具抽象、思辨、讽刺与希望的叙事基调，将“禁锢”与“渴望”的核心矛盾转化为机械与自然、训练与本能等一系列视觉对抗。十二幅主视觉形象分别对应马、虎、猴、鹦鹉、象、牛、海狮、狮子、黑熊、虎鲸、山羊、狗等十二种常见的表演动物与其对应的表演形式。画面共享同一套视觉语法，用兼具怪诞、思辨、讽刺与希望的语调讲述各自的故事，也用重复的符号构建起统一的控诉。七幅老黄历海报挪用传统历法的“宜忌”形式，将动物的表演困境包装为讽刺性的生存法则，日期标注为对应的动物保护日，以反讽手法深化议题的表达层次。